Auchan se met au format poche

Par Gillossen, le 8 septembre 2011 à 11:13

Renouant avec un mouvement en vogue il y a une quinzaine d’années, Auchan a lancé mi-août sa propre marque de livres à petits prix, « Lire délivre ».
Éditée par Yvelinédition, la collection est présentée uniquement dans les hypermarchés de la chaîne. Elle propose une trentaine de titres, tous libres de droit et puisés parmi les grands classiques de la littérature, et devrait s’enrichir de 20 à 30 nouveautés tous les deux mois. Le tirage moyen s’élève à 2 000 exemplaires. Auchan a opté pour un format poche et un prix oscillant entre 3 et 5 euros. « Nous avons choisi un positionnement très discount par rapport au livre de poche, mais en préservant la qualité des ouvrages », souligne Vincent Sabin, responsable du livre pour l’enseigne. François Baudez, qui dirige Yvelinédition, précise que 13 000 à 14 000 volumes sont écoulés chaque semaine. Parmi les meilleures ventes figurent Orgueil et préjugés de Jane Austen, Les hauts de Hurlevent, d’Emily Brontë, mais aussi L’Illiade et L’Odyssée d’Homère.
A quand de la fantasy au programme...