Le PDG de Hasbro, Chris Cocks, s'est voulu clair concernant l’usage de l’intelligence artificielle dans certaines licences de l’entreprise.
Interrogé dans le podcast Decoder de The Verge, il explique que l'IA est désormais utilisée par certaines équipes de design pour accélérer la conception de produits, notamment en entraînant des modèles sur des licences maison. Des personnages comme Peppa Pig ou Optimus Prime peuvent même servir de “co-designers” virtuels pour développer de nouveaux produits dérivés (OK...).
Mais certaines marques restent volontairement à l’écart. Chris Cocks affirme ainsi que l'IA n'est pas utilisée pour Donjons & Dragons ni pour Magic : l’Assemblée. Une décision assumée par Hasbro, le dirigeant estimant que pour ces licences, créateurs et public ne souhaitent tout simplement pas voir ces outils intervenir dans le processus créatif.
Une prise de position qui intervient alors que certains joueurs s'interrogent régulièrement sur l’origine des illustrations de certaines extensions récentes de Magic. Hasbro assure en tout cas vouloir maintenir ces deux franchises à l’écart de l'IA.
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